Jan Haro
Fundador · SEO, web y diseño
Diseñador gráfico con más de 17 años de experiencia. Lleva la estrategia, el SEO técnico y el diseño de los proyectos de Base Ferma, y es quien prepara los diagnósticos y los presupuestos.
SEO y visibilidad es el servicio continuado de Base Ferma para que la entidad aparezca en Google, Maps y buscadores con IA. Empieza con una llamada gratuita de 30 minutos.
Reservad la llamada de descubrimiento (30 min, gratuita)Search Console, el perfil de Google y la analítica, siempre a nombre de la entidad.
¿Tenéis web, pero quien os busca no os encuentra? El posicionamiento web para ONG e iglesias es un trabajo continuado que, a menudo, no tiene a nadie asignado. En Google Maps salen unos horarios de hace años, la ficha la abrió alguien que ya no está y, si alguien pregunta por vosotros a un asistente de IA, la respuesta es vaga o directamente equivocada. No es culpa de nadie: la visibilidad no termina el día que se publica la web.
No es un caso aislado. Según el Barómetro del Tercer Sector de Acción Social 2024 (Plataforma de ONG de Acción Social, enero de 2025), el 42,2 % de las entidades de acción social no tiene ninguna herramienta para aparecer en los buscadores, y solo el 28,1 % las usa bastante o mucho.
Nadie construye una casa empezando por las ventanas. Este servicio es un complemento del recorrido principal de Base Ferma (Diagnóstico, módulos y Sistema Vivo): tiene sentido cuando la casa ya tiene cimientos, es decir, una web que explica quiénes sois y unas cuentas que son de la entidad.
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El servicio de SEO y visibilidad incluye cinco trabajos continuados: SEO técnico, contenidos, coherencia del nombre y la dirección, el perfil de empresa de Google y los buscadores con IA.
SEO técnico
Revisamos que Google y Bing puedan leer e indexar bien la web: velocidad en el móvil, HTTPS, enlaces rotos, mapa del sitio (sitemap), versiones de idioma bien declaradas y datos estructurados, que son el código que explica a los buscadores quiénes sois y qué hacéis.
Contenidos
Páginas que responden a lo que busca vuestra gente: horarios, actividades, cómo hacerse socio o voluntario, cómo colaborar. Las escribimos con vosotros, en catalán y en castellano, y sin rellenarlas de palabras clave.
Nombre, dirección y teléfono coherentes
El mismo nombre, la misma dirección y el mismo teléfono en la web, en el perfil de empresa de Google, en Bing Places y en los directorios donde sale la entidad. Es lo que evita que alguien llegue a una puerta equivocada.
Perfil de empresa de Google
La ficha que sale en Maps y en la búsqueda, al día y sin contradicciones con la web (lo explicamos más abajo).
Buscadores con IA
Que ChatGPT, Gemini, Perplexity o Copilot puedan leer la web y encuentren en ella hechos claros que citar.
Si la entidad cumple los requisitos de Google y quiere pedir anuncios gratuitos con Google Ad Grants, la web tiene que cumplir una política concreta: dominio propio, HTTPS en todo el sitio, contenido original, la misión explicada con la dirección y el número de registro, ningún enlace roto, carga rápida en el móvil y ningún anuncio de AdSense (política de sitios web de Ad Grants, consultada en octubre de 2026). Lo revisamos dentro del SEO técnico, porque es el mismo trabajo que hace que una web se encuentre.
Cada público busca cosas distintas. Si sois una iglesia, la visibilidad forma parte de una idea más amplia: que nada dependa de una persona en la iglesia, ni siquiera la ficha de Google. Si sois una ONG, una fundación o una asociación, aquí tenéis todo lo que hacemos para ONG y asociaciones.
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El SEO básico va incluido en Casa Digital (desde 1.650 € + IVA) y se hace al construir la web; SEO y visibilidad es el trabajo continuado que viene después.
Cuando construimos una web que explica quiénes sois (Casa Digital), el SEO básico ya está: una estructura de páginas clara, títulos y descripciones bien escritos, direcciones limpias, el mapa del sitio para los buscadores y una web rápida en el móvil. Se hace una sola vez y va incluido en el precio. El servicio de SEO y visibilidad empieza donde acaba este: cuando la web ya está publicada y hace falta que la encuentren, y que la encuentren bien explicada.
| Aspecto | SEO básico (dentro de Casa Digital) | SEO y visibilidad (servicio complementario) |
|---|---|---|
| Cuándo se hace | Una sola vez, al construir la web | De forma continuada, después de publicar |
| Sobre qué web | La que construimos | Cualquier web de la entidad, hecha por Base Ferma o no |
| Qué incluye | Estructura, títulos y descripciones, direcciones limpias, sitemap y velocidad | SEO técnico y de contenidos, coherencia del nombre y la dirección, perfil de empresa de Google y buscadores con IA |
| Cómo se comprueba | Pruebas en móvil y ordenador antes de publicar | Search Console, Bing Webmaster Tools y un panel de preguntas |
| Precio | Incluido en Casa Digital, desde 1.650 € + IVA | Presupuesto a medida tras la llamada |
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Es para vosotros si:
No es para vosotros si:
Todavía no tenéis una web que explique quiénes sois
Primero la casa: Casa Digital ya lleva el SEO básico incluido.
Buscáis posiciones garantizadas o resultados en dos semanas
No os los vamos a prometer, porque nadie puede garantizarlos.
Sois un comercio, un restaurante o una tienda
Trabajamos con iglesias, ONG, fundaciones, asociaciones y proyectos con misión.
Si algo no os hace falta, os lo diremos, aunque nos lo estéis pidiendo.
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El perfil de empresa de Google es la ficha que sale en Google Maps y en la búsqueda cuando alguien busca la entidad. Dentro de este servicio llevamos su gestión continuada: que el nombre, la dirección, el teléfono y los horarios digan lo mismo que la web, que los horarios especiales estén a tiempo, que las fotos sean reales y que las reseñas tengan respuesta. Si todavía no tenéis la ficha, o la tiene la cuenta personal de alguien que ya no está, lo explicamos paso a paso en el artículo sobre el perfil de empresa de Google de la iglesia: muchas entidades pueden hacerlo por su cuenta.
En el SEO para iglesias, la ficha suele ser la primera puerta: ahí se mira el horario del culto y cómo llegar. Por eso la web de la iglesia hecha por Base Ferma deja los horarios de la web iguales que los de Google desde el primer día. Y la visibilidad de una iglesia es, ante todo, local: incluso Google pide que los anuncios de Ad Grants de un lugar de culto se muestren solo en su ciudad o área local (política de gestión de cuentas de Ad Grants, consultada en octubre de 2026).
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Una entidad aparece en ChatGPT, Gemini o Perplexity cuando estos asistentes pueden rastrear su web y encuentran en ella información clara, coherente y fácil de citar.
Los asistentes con búsqueda no responden de la nada: buscan en internet y resumen lo que encuentran. Según Google, para salir en los resúmenes de IA y en el modo IA no hay requisitos adicionales ni hace falta crear ningún archivo especial (funciones de IA y vuestro sitio web, actualizada en diciembre de 2025), y su guía para optimizar las funciones de IA generativa de la búsqueda (actualizada en julio de 2026) lo resume así: lo que funciona es el SEO de siempre, con contenido propio y útil.
Cada asistente, sin embargo, entra en la web por una puerta distinta. ChatGPT usa su rastreador de búsqueda, OAI-SearchBot (documentación de OpenAI); Perplexity, el suyo, PerplexityBot (documentación de Perplexity); Copilot se apoya en el índice de Bing, y Gemini y los resúmenes de IA de Google, en el de Google (fuentes consultadas en octubre de 2026). Un rastreador es el programa que visita las webs para leerlas: si la web o el servidor lo bloquean, la entidad no puede aparecer en sus respuestas.
Por eso el trabajo es sencillo de explicar:
Dejar entrar a los rastreadores, también en el servidor y en la red de distribución de la web (CDN), donde a veces hay bloqueos que nadie ha elegido.
Poner la información esencial arriba de cada página, con frases que se entienden solas: quiénes sois, dónde estáis, qué hacéis y cuándo.
Mantener los mismos hechos en todas partes
Nombre, dirección, horarios y cómo contactar. Bing lo recomienda para sus resúmenes con IA y para Copilot (blog de Bing Webmaster Tools, febrero de 2026).
Revisar qué responden los asistentes cuando preguntan por vosotros, y corregir en la web lo que salga mal.
Ninguno de estos trabajos garantiza una cita. Lo que sí consiguen es que, cuando alguien pregunte por una iglesia o una entidad como la vuestra, el asistente tenga información correcta para responder.
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Llamada de descubrimiento
30 minutos, gratuita y sin compromiso: nos contáis quién debería encontraros y dónde.
Diagnóstico, si hace falta
Si todavía no conocemos la web, el Diagnóstico Web revisa la web actual, el posicionamiento y el mensaje, y os entrega un informe priorizado.
Presupuesto cerrado por escrito
Qué haremos, en qué orden y cuánto cuesta. Nada empieza sin vuestro visto bueno.
Accesos a nombre de la entidad
Search Console, el perfil de empresa de Google, Bing Webmaster Tools y la analítica, creados o recuperados con una cuenta de la entidad y con más de una persona administradora.
Trabajo continuado
SEO técnico, contenidos, perfil de Google y buscadores con IA, por orden de prioridad.
Medición e informe
Os explicamos qué ha cambiado, con datos, y qué haremos a continuación.
Cada presupuesto tiene horas contadas detrás. Si queréis, os lo enseñamos tarea a tarea.
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La visibilidad se mide con datos, no a ojo. Usamos cuatro fuentes:
Google Search Console
Por qué búsquedas os encuentran, cuántas veces salís y cuántos clics recibís. Incluye el informe de rendimiento de IA generativa, con las apariciones en los resúmenes de IA y en el modo IA de Google, disponible para todos los sitios desde el 31 de agosto de 2026 (ayuda de Search Console).
Bing Webmaster Tools
El informe AI Performance muestra cuántas veces Copilot y los resúmenes de IA de Bing citan la web y con qué páginas. Está en vista previa pública desde febrero de 2026 (blog de Bing Webmaster Tools).
El rendimiento del perfil de empresa de Google
Llamadas, clics a la web, consultas que llevan a la ficha y visualizaciones en la búsqueda y en Maps.
Un panel de preguntas
Una lista fija de preguntas que haría vuestra gente, que repetimos a los asistentes de IA. Anotamos si la entidad sale, qué página citan y si los hechos son correctos.
Los primeros meses sirven para fijar el punto de partida. No os daremos objetivos de tráfico inventados ni cifras sin contexto.
La visibilidad y el mantenimiento van juntos. Una web lenta, insegura o con enlaces rotos lo tiene más difícil para salir en Google, y tampoco cumple la política de Ad Grants, que pide HTTPS, carga rápida en el móvil y ningún enlace roto. Por eso el SEO continuado encaja con el mantenimiento web para ONG de Base Ferma: Sistema Vivo, desde 120 €/mes + IVA, cuida todo el ecosistema y os envía un informe cada mes.
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Prometer posiciones o citas
Nadie puede garantizarlas. El propio Google avisa de que ninguna herramienta externa tiene acceso a sus sistemas de ranking ni de IA (guía de IA generativa de Google, julio de 2026).
Comprar enlaces para posicionar
Google lo considera spam de enlaces (políticas de contenido spam de Google, actualizadas en agosto de 2026). Las menciones buenas llegan del trabajo real: las entidades con las que colaboráis, el barrio, los medios del sector.
Poner palabras clave en el nombre de la ficha de Google
Las directrices no permiten añadir información innecesaria: la ficha lleva el nombre real de la entidad (directrices de Google para el perfil de empresa, consultadas en octubre de 2026).
Reseñas incentivadas o filtradas
Nada de regalos ni descuentos a cambio de una reseña, ni pedirlas solo a quien sabéis que está contento (política de contenido de Google Maps, consultada en octubre de 2026).
Estrellas propias en la web
Google no muestra estrellas de las reseñas que una entidad controla sobre sí misma (documentación de Google sobre las reseñas, actualizada en septiembre de 2026).
Páginas clonadas por ciudad o por palabra clave
Las mismas políticas de Google las tratan como páginas puerta y como abuso de contenido a escala.
Texto oculto o trampas para la IA
Ni texto escondido ni instrucciones escritas para los asistentes: las directrices de Bing lo tratan como manipulación (Search Engine Journal, febrero de 2026).
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El servicio de SEO y visibilidad se presupuesta a medida: tras la llamada gratuita de 30 minutos, os enviamos por escrito qué haremos y cuánto cuesta.
¿Por qué a medida? Porque el trabajo depende del punto de partida. No es lo mismo una web nueva hecha por nosotros que una web con años de páginas acumuladas, una sola ficha de Google que una por cada sede, o una web en un solo idioma que una en dos.
Si todavía no conocemos vuestra web, el primer paso recomendado es el Diagnóstico de Base Ferma. El Diagnóstico Web, de 300 € + IVA, audita la web actual, el posicionamiento y el mensaje, y os entrega un informe con lo que hay que arreglar, priorizado. El informe es vuestro para siempre, nos contratéis o no, y se descuenta entero si contratáis en 30 días.
| Servicio | Precio | Relación con la visibilidad |
|---|---|---|
| SEO y visibilidad | Presupuesto a medida tras la llamada | SEO técnico y de contenidos, perfil de empresa de Google y buscadores con IA, de forma continuada |
| Diagnóstico Web | 300 € + IVA (precio fijo) | Auditoría de la web actual, del posicionamiento y del mensaje, con informe priorizado |
| Casa Digital | desde 1.650 € + IVA | La web de la entidad, con el SEO básico y la velocidad incluidos |
| Sistema Vivo | desde 120 €/mes + IVA | Mantenimiento de todo el ecosistema, con informe cada mes |
Tenéis los precios de todos los servicios en una sola página. El dominio, el hosting y las licencias van siempre a vuestro nombre y a precio de coste, sin margen: no hacemos negocio revendiendo infraestructura.
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| Criterio | Hacerlo vosotros | Agencia de SEO genérica | Base Ferma |
|---|---|---|---|
| Coste | Horas del equipo o de un voluntario | Cuota o proyecto, según la agencia | Presupuesto a medida, cerrado por escrito antes de empezar |
| De quién son las cuentas (Search Console, perfil de Google, analítica) | De quien las creó, a menudo con un correo personal | Depende del acuerdo: conviene preguntarlo | Siempre de la entidad, con más de una persona administradora |
| Conocimiento del sector | Conocéis a vuestra gente mejor que nadie | Trabaja para todo tipo de negocios | Trabajamos con iglesias, ONG y proyectos con misión |
| Cómo llegan los enlaces | Menciones de quien ya os conoce | Depende de la agencia: preguntad cómo los consigue | Menciones reales; nunca compramos enlaces |
| Buscadores con IA | Difícil de medir sin herramientas | Depende de la agencia | Search Console, Bing Webmaster Tools y un panel de preguntas |
| Si se va quien lo lleva | Se pierde el hilo y, a menudo, los accesos | Hay que recuperar los accesos y el historial | Todo queda documentado y a vuestro nombre |
Ninguna opción es mala por sí misma. Muchas entidades pueden llevar su ficha de Google con una buena guía. La diferencia está en si, dentro de unos años, las cuentas seguirán siendo de la entidad y alguien sabrá qué se ha hecho en ellas.
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Y algo que nunca os prometeremos: una posición concreta en Google o una cita en ChatGPT. Lo que sí tendréis siempre es saber qué hacemos, por qué y qué ha cambiado. Cero letra pequeña. Literalmente.
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Jan Haro
Fundador · SEO, web y diseño
Diseñador gráfico con más de 17 años de experiencia. Lleva la estrategia, el SEO técnico y el diseño de los proyectos de Base Ferma, y es quien prepara los diagnósticos y los presupuestos.
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No. Ningún proveedor puede garantizar la primera posición en Google: el propio Google avisa de que ninguna herramienta externa tiene acceso a sus sistemas de ranking ni de inteligencia artificial.
Quien os promete la primera posición os promete algo que no depende de él. Lo que sí depende de nosotros es el trabajo: una web que Google pueda leer, contenidos que respondan a lo que busca vuestra gente, una ficha al día y datos para saber qué ha cambiado. La guía de Google sobre las funciones de IA generativa, actualizada en julio de 2026, también recomienda desconfiar de las herramientas que prometen éxito en el ranking.
Sí. El servicio de SEO y visibilidad trabaja sobre cualquier web de la entidad; si todavía no la conocemos, el Diagnóstico Web, de 300 € + IVA, revisa primero su posicionamiento.
Para empezar, necesitamos acceso a la web, a Search Console y al perfil de empresa de Google. Si alguna de estas cuentas no está a nombre de la entidad, lo primero que hacemos es pasarla a su nombre. Si la web tiene problemas de fondo, os lo diremos con claridad: a veces basta con ponerla a punto, y otras veces sale más a cuenta una web nueva. Y si queréis conservarla, Sistema Vivo puede cuidar la web que ya tenéis.
Base Ferma comprueba si la entidad sale en ChatGPT con un panel de preguntas fijas; para Google y Copilot, también con los informes de IA de Search Console y Bing.
En el panel están las preguntas que haría vuestra gente: dónde hay una iglesia cerca, qué entidad ayuda en un ámbito concreto, a qué hora es el culto. Las hacemos en sesiones nuevas en ChatGPT, Gemini, Perplexity y Copilot, y anotamos si la entidad sale, qué página citan y si los hechos son correctos. Como no todos los asistentes dan datos a los propietarios de las webs, el panel se hace a mano; Search Console y Bing Webmaster Tools, en cambio, ya los dan de Google y de Copilot.
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Si todavía no tenéis una web que explique quiénes sois, el paso es Casa Digital, que ya incluye el SEO básico. Si ya la tenéis y queréis que alguien la cuide cada mes, está Sistema Vivo. Y si queréis ver el recorrido entero, tenéis los otros módulos y servicios de Base Ferma.
El siguiente paso es pequeño: reservad la llamada de descubrimiento. Son 30 minutos, gratuitos y sin compromiso, y os diremos por dónde empezar aunque no nos contratéis.
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